Die Hamburger KI-Expertin und Künstlerin Alexandra Lier hat auf einer Veranstaltung der BKU-Diözesangruppe Hamburg eine Keynote über den Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) in Marketing und Unternehmenskommunikation gehalten. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der Keynote und anschließenden Diskussion.
Seit 2022 hat sich das KI-Zeitalter mit enormer Geschwindigkeit entwickelt. Vor allem Chat-GPT steht sinnbildlich für diesen Fortschritt: Innerhalb von fünf Tagen erreichte das Tool eine Million Nutzer – schneller als Plattformen wie Spotify oder Instagram. Inzwischen verzeichnen KI-Anwendungen hunderte Millionen wöchentliche Nutzer. Parallel dazu haben Bild- und Videomodelle wie Midjourneysowie virale KI-Clips – etwa mit Will Smith – gezeigt, dass synthetische Inhalte qualitativ kaum noch von realen Produktionen zu unterscheiden sind. Laut VentureBeat könnten bereits 2027 rund 95 % der online konsumierten visuellen Inhalte KI-generiert sein.
Doch wie spielen diese Tools im Marketing konkret zusammen? Eine Case Study zur Markteinführung eines Trinkkakaos verdeutlicht den Ablauf. Am Anfang steht die Marktanalyse: Mit Gemini und den richtigen Prompts lassen sich tiefgehende Recherchen automatisiert durchführen und strukturiert als Präsentation ausgeben. Bei wiederkehrende Analysen können KI-Agenten wie Manus Aufgaben und koordinieren Prozesse eigenständig übernehmen– allerdings abhängig von der Wirtschaftlichkeit der Nutzung dieses nicht kostenfeien Tools.
Darauf aufbauend entwickelt Chat GPT Markenname, Positionierung und Zielgruppen-Personas. Bildmodelle generieren und visulisieren Logo, Verpackung und Social-Media-Motive in konsistentem Stil. Website-Builder wie Loveable erstellen innerhalb weniger Minuten eine editierbare, live schaltbare Website. Für Audio-Content kommen Stimmen von Eleven Labs zum Einsatz – von Podcast bis Werbespot.
Im Social Media Marketing ermöglicht KI skalierbare Content-Pläne, schnelle Bildvariationen für Akzeptanztestung. Sogar komplette Werbefilme mit erheblichen Kosteneinsparungen können kreiert werden. Das Zusammenspiel folgt dabei einer klaren Logik: Text-KI entwickelt Strategie und Inhalte, Bild-KI gestaltet visuelle Welten, Audio-KI verleiht der Marke eine Stimme, Agenten automatisieren Abläufe. Der Mensch bleibt Ideengeber und Qualitätskontrolleur – KI fungiert als Copilot, der Kreativität verstärkt, Prozesse beschleunigt und Wachstum skalierbar macht.
Es folgte eine intensive Diskussion, in der sich alle Teilnehmer mit Fragen und Use Cases aus dem täglichen Leben und aus dem eigenen Unternehmer austauschen konnten. Alexandra Lier bekam großen Dank für Ihre tiefen und so praktischen Einblicke und am Schluss wurden viele Business Cards ausgetauscht. Die Teilnehmer wollen in Kontakt bleiben.
Heinrich von Wulfen